Mercado Libre ha denunciado a la plataforma china Temu ante la Secretaría de Industria y Comercio, acusándola de competencia desleal y publicidad engañosa. La empresa de comercio electrónico, fundada por Marcos Galperin, busca que el gobierno tome medidas frente al avance de Temu, alegando que esta última infringe regulaciones locales sobre comercio leal. La principal queja de Mercado Libre es que Temu publicita precios y condiciones poco claros, lo que podría confundir a los consumidores a través de descuentos exagerados y costos ocultos.En respuesta a la denuncia, Temu ha acudido a la Justicia argentina para respaldar su actividad en el país, defendiendo su uso intensivo de promociones y publicidad digital como una estrategia para atraer y retener clientes, similar a lo que hacen otras plataformas asiáticas como Shein y Alibaba. El caso ya está siendo revisado por la Justicia Federal, y la Secretaría de Industria y Comercio ha confirmado que existen dos expedientes en curso relacionados con denuncias cruzadas por deslealtad comercial, bajo el DNU 274/2019. Como medida preventiva, se ha ordenado a Temu suspender cualquier publicidad digital que se considere engañosa.Temu ha impugnado esta medida mediante recursos administrativos y judiciales, buscando continuar con sus campañas promocionales. La Justicia ha calificado la situación como urgente y ha enviado el expediente a la Cámara Nacional de Apelaciones en lo Civil y Comercial Federal para determinar el tribunal competente y cómo proceder en la investigación. Este conflicto ha resaltado las tensiones competitivas en el sector, y algunos analistas han señalado que la disputa recuerda a casos previos de regulaciones, como el de Modo en el ámbito de los pagos digitales. Se sugiere que la estrategia de Mercado Libre podría estar orientada a limitar el crecimiento de nuevos competidores.Fuentes cercanas al caso han indicado que la disputa se centra en la publicidad engañosa y no está relacionada con la apertura de las importaciones, un aspecto que Mercado Libre apoya. El enfrentamiento entre ambas empresas se produce en un entorno de cambios regulatorios que han facilitado la entrada de plataformas extranjeras al mercado argentino. Desde la flexibilización de importaciones en diciembre de 2024, compañías como Temu y Shein han aumentado su presencia, ofreciendo precios bajos y promociones atractivas.Este conflicto llega en un momento en que las importaciones a través de servicios de courier han experimentado un notable crecimiento. En 2025, este sector alcanzó casi USD 900 millones, un aumento significativo desde los USD 239 millones en 2024, lo que representa un incremento interanual del 274%. Un informe de la consultora Abeceb resalta que las importaciones por courier fueron el tercer sector con mayor aumento dentro de las importaciones totales del país, impulsadas por la recuperación económica y un tipo de cambio real apreciado que ha favorecido la entrada de bienes extranjeros.
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