Las ventas de Navidad en los comercios minoristas pymes registraron un leve crecimiento del 1,3% en volumen en comparación con el año anterior, en un contexto atravesado por la austeridad presupuestaria y el ajuste en los gastos de los hogares.
El repunte se explicó, principalmente, por una combinación de promociones agresivas y la reaparición del crédito. Según datos de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), 9 de cada 10 comercios implementaron algún tipo de acción especial para atraer consumidores.
Tickets moderados y consumo selectivo
El ticket promedio de compra se ubicó en $36.266, aunque con diferencias marcadas entre rubros. En sectores vinculados a bienes más durables o de mayor valor, como Calzado, el gasto promedio alcanzó los $60.041, mientras que en consumos más masivos, como Librerías, fue de $34.484.
El clima entre los comerciantes resultó dividido, aunque con una tendencia a la estabilidad. Un 45,9% de los encuestados consideró que las ventas estuvieron en línea con lo esperado, mientras que un 32,7% afirmó que los resultados fueron mejores o mucho mejores de lo proyectado. En contraste, un 21,4% no logró cumplir sus objetivos para la fecha.
Ganadores y perdedores por rubro
El desempeño sectorial mostró fuertes contrastes. Perfumería fue el rubro estrella de la Navidad, con un crecimiento del 27,8%, impulsado por un calendario comercial más extenso y promociones sostenidas.
También mostraron subas Calzado y Marroquinería (+3,3%) e Indumentaria (+1,3%). En estos casos, la posibilidad de financiar hasta en 12 cuotas y el impacto de bonos provinciales ayudaron a amortiguar la pérdida de poder adquisitivo.
En el extremo opuesto, los rubros ligados a la tecnología y el esparcimiento registraron caídas. Las ventas de audio, video y celulares retrocedieron un 4%, afectadas por una demanda más selectiva y la apertura de importaciones.
La Juguetería fue el sector más golpeado, con una baja del 6,6%, presionada por la competencia de canales de bajo costo. En tanto, las Librerías cayeron un 1,4%, pese a que muchos consumidores intentaron adelantar compras del ciclo lectivo.
Promociones para evitar una caída mayor
El informe de CAME destacó que, aunque hubo mayor previsibilidad en los precios, el consumo se concentró en segmentos económicos y ofertas puntuales. Descuentos por pago en efectivo de hasta el 50%, promociones especiales y facilidades bancarias fueron claves para sostener las ventas.
En ese escenario, la flexibilización de las condiciones comerciales fue determinante para que el cierre del año no mostrara una caída más pronunciada del consumo en las pymes.
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